北京时间9月13日凌晨1点，苹果举办了秋季新品发布会，备受关注的iPhone 15系列在此次发布会上正式发布。
但与昔日苹果发布会后有关新品的词条霸屏微博热搜不同，当天在发布会后仅一小时，“苹果发布会”词条已经跌出微博热搜前二十，而排在第一的却是“华为发布会”。有网友表示，“看完苹果发布会，这下华为稳了。”
南都·湾财社记者注意到，这一次iPhone 15系列的变化主要集中在芯片、接口、影像系统和机身方面。同时，屏幕方面也仅有微小的变动。相比起去年的iPhone 14系列“灵动岛”设计面世让人惊艳，纵使此次iPhone 15全系改用灵动岛，其内容更新方面也让人稍感失望。
或也因此，当天苹果股价开盘时也一度微涨，但发布会后，苹果股价曾跌超2%，截至今早8时许，苹果下跌1.71%，股价为176.3美元。
在发布会后，南都·湾财社记者注意到，微博热搜上登顶的词条却是“华为发布会”。
近日，华为Mate 60系列强势回归，引发国内消费者购机热潮。
此前由于华为新机发布节奏有所减缓，苹果也在近年逐渐遇冷的手机市场不断增加市场份额。市场研究机构IDC数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万部，同比下降2.1%，降幅明显收窄，上半年出货量约1.3亿部，同比下降7.4%，第二季度苹果市场份额为15.3%，排名第四，出货量同比增长6.1%。
不过在苹果发布会前夕，开始有多家机构发文称：华为发布的Mate 60系列将对苹果销量造成极大冲击。如全球知名市场研究机构集邦咨询 （ TrendForce ）指出由于华为的强势回归可能会对苹果iPhone的整体销量产生冲击，苹果今年全年的 iPhone 销量将在 2.2亿-2.25亿台之间，同比将有5%的下滑。
知名苹果分析师郭明錤日前也发文称，Mate60 Pro自开卖后需求强劲，2023年下半年出货计划已提升约20%至550万–600万部。按此市场趋势，Mate60 Pro在发售12个月后的累计出货量，预期至少将达到1200万部。受益于此，华为手机2023年出货量将年增约65%至3800万部。
9月12日，就在发布会前几个小时，瑞银证券最新报告指出，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone15系列新机出货量由8000万-9000万部下调至7800万部。
除了华为新机冲击外，由于此前苹果新机初始的供应速度一直饱受诟病，因此也有机构认为这也可能导致苹果的iPhone 15系列产量不如预期，如海通国际证券此前认为，到今年年底，苹果预计将生产7700万部iPhone 15，低于最初估计的8300万部。减产原因在于新显示屏、索尼摄像头传感器和Pro机型钛合金框架等零部件可能出现供应问题。
而日本瑞穗银行也因同样的原因，将iPhone 15产量预期从8400万部下调至7300万部，降幅达13.1%。
苹果新品发布会，外媒纷纷提“华为竞争”
美国《华尔街日报》称，这次名为“好奇心上头”的发布会将重点升级苹果公司现有产品阵容中的部分产品，其中最重要的是iPhone。报道综合分析师的评论称，新一代iPhone发布活动的五大看点是USB-C接口、售价、卫星通信功能、芯片组和按键。
发布会之前，《日本经济新闻》描述了苹果公司的境况：苹果的总市值超过400万亿日元（19.82万亿元人民币），世界最大，相当于日本GDP的逾六成。但最近其总市值在两天内缩水了约1900亿美元，“两天跌掉1.8个索尼”。
印度新德里电视台12日评论称，“竞争盘旋在这家世界市值最大的公司”，它将不得不面对华为公司的竞争，上周，华为开始销售Mate60Pro，该机型使用了中国自己制造的芯片。华为还希望通过卫星通话等功能获得优势。路透社也称，苹果必须应对来自华为的竞争。
近几年，华为因美国制裁无法推出支持最新无线技术的新手机，竞争对手缺乏让苹果的iPhone成为近几个季度中国最畅销的智能机。但随着华为回归，首批Mate60 Pro手机在数小时内售罄，华为MateX5更是开售就秒售罄。华安证券研报认为，华为有望在手机市场重整旗鼓，实现高端手机业务的全面回归。这也意味着，苹果在高端市场的主导优势正受到华为的挑战，华为很有可能会夺回早先在中国市场被苹果抢走的用户。《华尔街日报》12日也报道称，华为新手机将使苹果在中国高端智能手机市场上面临更大的压力。
8月底，华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，较年初设定的3000万部级别大幅度上调，足足增加了1000万部。
浙江大学国际传播研究中心执行主任、乌镇数字文明研究院院长方兴东12日对《环球时报》记者分析称，尽管目前华为供应链支撑如此火爆的销量有一定压力，但只要美国不以政治手段干预市场，保证市场的公平公正，那么到2024年，华为手机6000万部的出货量应该没有问题，甚至是比较偏保守的数字。
美国彭博社称，全球智能手机需求放缓的问题也是苹果新品发布会面临的一个危机。今年以来，整个智能手机行业都陷入了恐慌，苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢，拖累了公司的整体收入，预计今年苹果整体收入将出现2019年以来的首次下降。
此外，苹果目前也没有正式宣布任何当下热门的生成式人工智能（AI）的研发计划。英国路透社报道称，分析师曾多次敦促苹果公司制定研发此类技术的计划，但除了首席执行官蒂姆·库克在7月时的表态称他们正在提高拨款供研发之外，该公司几乎没有给出任何暗示。
